De impact van productvideo’s op online verkoop

Video webwinkel

Waar een hele generatie opgroeit met vlogs en social video, blijft de inzet van productvideo’s onder webwinkeliers nog steeds gering. En dat terwijl recent onderzoek opnieuw aantoont dat de inzet van video een krachtige marketingtool is om de conversie in de webshop te verhogen.

Videokanalen als Youtube en Vimeo spelen hierbij een belangrijke rol. Deze sociale kanalen worden door steeds meer webshoppers actief ingezet in hun zoektocht naar producten en productinformatie; hoe ziet een product eruit, hoe werkt het én hoe zijn de ervaringen van gebruikers? Het zijn aspecten die je in een productvideo prima kunt overbrengen.

Youtube het belangrijkste kanaal voor social video

Vooral de jongere generatie bereik je tegenwoordig online, en niet meer via lineaire (klassieke) televisie. Youtube is daarbij platform nummer 1; 97 procent van de jongeren kijkt dagelijks naar social video en daarvan kijken negen op de tien via YouTube.

Op YouTube kijken ze actief: voor deze video’s gaan jongeren echt even zitten om video’s te selecteren uit het uitgebreide aanbod. Begin januari 2017 kijken jongeren gemiddeld 63 minuten per dag op deze wijze. Dit is een forse stijging ten opzichte van begin 2016, toen de gemiddelde dagelijkse kijktijd nog op 52 minuten lag.

‘Weinig webwinkeliers die video inzetten voor hun webwinkel’

Video is dus een zeer effectieve wijze om een grote(re) doelgroep te bereiken met je webshop. Toch concludeerde ook Jan Roelofsen in deze blog dat er nog steeds weinig webwinkeliers zijn die video inzetten voor hun webwinkel.

Een gemiste kans, zo blijkt uit recent onderzoek van het Amerikaanse videoproductie-bedrijf JBL Media. Zij onderzochten de kracht van video in de e-commercefunnel. Verschillende resultaten:

  • 92 procent ziet ‘visuals’ als de meest invloedrijke factor die hun aankoopbeslissing beïnvloedt
  • 1 op de 4 e-shoppers zoekt actief naar productvideo’s over het product dat ze overwegen te kopen
  • 46 procent van de consumenten die een productvideo bekijkt, vervolgt daarna zijn weg naar meer informatie over het product of de webshop waar het product verkrijgbaar is
  • Consumenten kijken liever een productvideo, dan dat ze een productbeschrijving lezen

Verhoog je conversie en SEO met productvideo

Met dergelijke cijfers is het een gemakkelijke conclusie dat video een grote bijdrage kan leveren aan de online verkoop. SEO-technisch is het effectief, het werkt onderscheidend te opzicht van de concurrentie en je verhoogt de conversie in je webshop. JBL vatte de resultaten uit het onderzoek samen in onderstaande infographic.

Wil jij als webwinkelier meer doen met (product)video? Lees dan ook eens het volgende artikel met enkele best practises.

Infographic productvideo

Onze business partners