Duitse online handel groeit met ruim 11 procent in 2018

Duitsland

Duitsland is opnieuw een van de Europese sterkhouders als het gaat om e-commerce. De Duitse online business groeide het afgelopen jaar met 11,4 procent tot een totale omzet van 65,1 miljard euro. Bijna de helft van al deze online verkopen wordt gerealiseerd via marktplaatsen, waarbij Amazon de absolute koploper is.

Dit blijkt uit cijfers die brancheorganisatie Bundesverband (bevh) gisteren publiceerde. Opvallend aan de cijfers is dat slechts 15 procent van de online handel afkomstig is van pure players, webwinkeliers die alleen online verkopen en niet beschikken over een fysiek verkooppunt. Multichannelers, die via meerdere kanalen de consument bereikt, zijn goed voor 35 procent van de digitale detailhandel.

Sinds 2014 is het aandeel goederen dat via e-commerce bij de consument in huis komt ruim verdubbeld (+52%). Daarbij vinden kleding, elektronica en boeken gretig aftrek onder Duitse consumenten.

Marktplaatsen

De Duitse e-commercemarkt verspilt van de Nederlandse online sector; niet alleen in omvang, maar ook omdat de Duitse markt voor een belangrijk deel wordt bepaald door online marktplaatsen. Zo is het in Duitsland vooral Amazon dat bepaalt hoe de markt eruit ziet. Dat is qua omzet drie keer groter dan de nummer twee marktplaats, Otto.

E-commerce Duitsland versus Nederland

Het onderzoek toont dat een op de drie Duitsers (34,2%) wekelijks iets via internet koopt. Voor het 2019 is de verwachting dat de interactieve handel met 8,6 procent groeit tot een totale omzet van 73,95 miljard euro. Cijfers over de Nederlandse e-commercemarkt in 2018 zijn nog niet definitief, Thuiswinkel verwacht eind maart/begin april haar jaarlijks Markt Monitor te presenteren, maar naar verwachting zijn er in Nederland afgelopen jaar ruim 230 miljoen online aankopen gedaan voor een totaalbedrag van 25 miljard euro.

Online betaalstrategie Duitsland

Voor Nederlandse en andere buitenlandse bedrijven biedt de Duitse markt kansen, juist omdát die zo zwaar leunt op marktplaatsen. Immers, de toetreding daartoe staat iedereen die betaalt vrij. Wil jij weten welke betaalstrategie je het beste toe kunt passen bij betreding van de Duitse e-commercemarkt? Het volgende artikel zet de beste Duitse betaalmethoden op een rij.

Gerelateerde publicaties over online betalen in Duitsland: