Apple’s eigen creditcard, Apple Card, is sinds deze week te gebruiken. Naar goed gebruik rolt Apple de betaalkaart gefaseerd uit, en zijn het eerst louter de Amerikaanse klanten die er gebruik van kunnen maken. Een andere veelbeproefd concept van Apple is een gelikte marketingcampagne rond nieuwe producten; de Apple Card werd zorgvuldig aangekondigd in de afgelopen maanden, en ook nu de creditcard gelanceerd is trekt men met lay-out en onderhoudsadviezen (!) de aandacht.
Apple Card is de creditcard van BigTech Apple, en wordt in samenwerking met de Amerikaanse zakenbank Goldman Sachs uitgegeven. Voor beide partijen is de lancering een eerste stap op een nieuw terrein; Goldman Sachs begeeft zich met het uitgeven van Apple Card voorzichtig op het terrein van particulier bankieren, en voor Apple is het een nieuwe stap op het pad van ‘betalingen’.
Apple Pay
Apple Card is een aanvulling op de mobiele betaaloplossing Apple Pay, en stelt consumenten in staat om in de fysieke winkelomgeving een Apple-product tevoorschijn te toveren. Uiteraard is contactloos betalen via smartphone of wearable ook in fysieke stores mogelijk met Apple Pay, maar nu kan de echte Apple-fanaat ook de titanium creditcard langs de betaalautomaat halen.
De kaart is te koppelen aan de Wallet-app op de iPhone. Zodoende ontstaan er allerlei nuttige dashboards die gebruikers inzicht geven in hun uitgavenpatroon en hun financiële positie. Naast de conventionele werking van de kaart is deze ook te gebruiken voor loyaliteitsprogramma’s. Consumenten krijgen 1% cashback als ze de kaart gewoon gebruiken, 2% als ze Apple Pay gebruiken en 3% als ze iets bij Apple zelf kopen, online en offline.
Abonnementskosten Apple Card
Waar creditcards doorgaans jaarlijkse abonnementskosten hebben is dat bij de Apple Card niet het geval. Uiteraard verdient Apple wel geld aan openstaande kredieten, zoals bij een creditcard gebruikelijk is. De rente op openstaand krediet varieert van 12,99% tot 23,99%. Hoe meer wordt afgelost, hoe lager de rente.
Apple Card naar Europa?
Europa moet voorlopig nog even wachten op de uitrol van Apple Card. Dat was overigens met Apple Pay hetzelfde, waarbij Nederland zo ongeveer het allerlaatste Europese land was waar Apple’s mobiele betaaloplossing werd geïntroduceerd. Begin juni lanceerde ING Apple Pay als betaalmethode, vooralsnog als eerste en voorlopig enige Nederlandse grootbank. Dat staat los van mobile-only bank Bunq, dat Apple Pay via een omweg wel al een tijdje faciliteert. In navolging van ING voegden ook de psp’s Buckaroo en Mollie Apple Pay aan hun betaalplatform toe, waarmee webwinkeliers de betaaloplossing via deze dienstverleners kunnen activeren.
Voor Apple Card lijkt dit vooralsnog toekomstmuziek. Mocht Apple haar creditcard ook in Europa op de markt willen brengen dan zal het samenwerking moeten sluiten met banken. En omdat Europa een gefragmenteerde markt is, zullen er meerdere banken moeten worden ‘gekoppeld’ om een brede uitrol mogelijk te maken. Volgens geruchten worden er momenteel gesprekken gevoerd met mogelijke partners, maar is er nog niets concreets te melden.
‘Onderhoudsadviezen’ Apple Card
Een gefaseerde uitrol is niet de enige marketingtruc om Apple Card een exclusief karakter te geven; ook de lay-out van de card moet het tot een statussymbool maken. Waar neo-banks als Revolut en N26 eerder een metalen card op de markt brachten, is de fysieke Apple Card een model van titanium. Deze kaart bevat geen nummers, cvc-code of handtekening.
Daarnaast kwam Apple eerder deze week met een aantal ‘onderhoudsadviezen‘ voor de creditcard; zo kunnen consumenten de Apple Card niet in een leren portemonnee bewaren, of in de buurt houden van andere creditcards of ‘schurende objecten’. De afwerking van de titanium kaart bestaat uit kwetsbaar materiaal dat vatbaar is voor krassen en verkleuring. De card lijkt daarmee vooral een statussymbool, maar feit is dat Apple op deze manier traditiegetrouw slim de aandacht weet te trekken voor haar nieuwe product.
