Amazon brengt haar betaaloplossing Amazon Pay naar Frankrijk, Italië en Spanje. Dit maakte de e-commerce gigant eerder deze week bekend. Via de betaalmethode van Amazon kunnen consumenten betalen bij online ondernemers die Amazon Pay ondersteunen, waarbij ze gebruik maken van de inloggegevens van hun Amazon-account. Met deze universele inlog- en betaaloptie vertoont de betaaldienst van Amazon grote gelijkenis met PayPal.
Het principe, waarbij zogenoemde third party webshops de betaalmodule van Amazon kunnen integreren in de webshop, neemt voor de consument vooral barrières weg waar het gaat om inloggen en afrekenen. Doordat hierbij gebruik wordt gemaakt van het Amazon-account hoeft de consumenten niet verschillende wachtwoorden te onthouden, en binnen het account van de consument zijn de gewenste betaalmethoden en verzendinformatie reeds gekoppeld.
Grote groep potentiële klanten
Voor webwinkeliers die Amazon Pay in de webwinkel ondersteunen is er één groot voordeel; zij vergroten daarmee het bereik aanzienlijk, omdat iedereen met een Amazon-account een potentiële klant is.
Vanaf nu is de Pay with Amazon button ook beschikbaar voor online ondernemers in Frankrijk, Italië en Spanje. De online en mobiele betaaloplossing van Amazon werd in 2013 gelanceerd in de Verenigde Staten, waarna Japan en de Europese introductie in Duitsland en het Verenigd Koninkrijk volgden. Inmiddels wordt Amazon Pay in Duitsland door 4,3 procent van de ondervraagde consumenten gebruikt als online betaalmethode.
Transactiekosten Amazon Pay
Amazon Pay is te koppelen aan opensource webwinkelsystemen als PrestaShop en OpenCart, maar ook cloud-based e-commerce platformen als Shopify. Amazon rekent in Duitsland voor de bemiddeling 1,9 procent over iedere transactie, naast een vast bedrag van 0,35 euro per transactie. Kijken we naar UK, dan gaan de kosten al snel omhoog naar 3,4 procent + 0,20 pond. Vaste kosten per maand zijn er echter niet, net zomin als opzetkosten.
Concurreren met PayPal
Hoewel Amazon Pay daarmee (in Duitsland) voor ondernemers flink goedkoper is dan concurrent PayPal, waarbij de tarieven in het zakelijk PayPal-account beginnen bij 3,4 procent plus €0,35, is laatstgenoemde nog wel een stuk dominanter op de online betaalmarkt. Zo liet Amazon recent weten dat grofweg 10 procent van de grootste Amerikaanse e-commerce websites de ‘Pay with Amazon-button’ inmiddels geïntegreerd heeft. Daarin ligt het nog ruimschoots achter op PayPal, dat als betaaloplossing door ruim 70 procent van de top e-commerce shops in de US wordt aangeboden.
Amazon Pay verdubbelt transactievolume
Toch verwerft Amazon Pay langzaamaan steeds meer marktaandeel. Amazon berekende zelf dat Amazon Pay in 2016 wereldwijd ruim 33 miljoen gebruikers telde. Zij waren samen goed voor een verdubbeling van het totale betalingsvolume. Eén derde (32 procent) van deze betalingen werden ingezet op een mobile device als smartphone of tablet. Daarnaast meldde Amazon dat het aantal accepterende merchant in 2016 met 120 procent is toegenomen ten opzichte van 2015. Mede te danken aan de uitbreiding van Amazon Pay naar nieuwe verticals als overheidsbetalingen, reizen, digitale goederen en verzekeringen.
