De laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van SEO en content marketing

Er zijn een hoop trends en ontwikkelingen gaande op het gebied van SEO en content marketing. Content marketing wordt inmiddels door steeds meer online marketeers toegepast. Daardoor ontstaat er een overvloed aan informatie op het internet. Dit is natuurlijk helemaal niet verkeerd, maar hoe zorg jij dat je wel nog unieke content kunt aanbieden.

In dit blogartikel lees je alles over de laatste ontwikkelingen op het gebied van content marketing en trends op SEO gebied. Na het lezen van dit blogartikel weet je beter hoe je jezelf kunt onderscheiden van de concurrent.

Met purpose marketing kun je jezelf onderscheiden

Wanneer je content gaat schrijven kom je er in 2019 niet meer mee weg om gebakken lucht te verkopen. Of je nu een product of dienst verkoopt het moet iets betekenen voor de maatschappij. Steeds meer mensen zijn belofte-moe. Er zijn veel bedrijven die dingen op internet schrijven, die niet of nauwelijks met de werkelijkheid kloppen. Daardoor worden consumenten steeds kritischer op wat ze lezen. Een goed voorbeeld hiervan is greenwashing: dan doen bedrijven zich duurzamer voor, dan ze daadwerkelijk zijn. Doe dit absoluut niet!

Consumenten zullen eerder klant worden als zij je vertrouwen. Ze hechten veel waarden aan authenticiteit. Ze willen een eerlijk verhaal lezen en je zult dit consistent met je content moeten uitdragen. Het aandachtpunt verschuift van meer (een economisch principe) naar beter (in maatschappelijk opzicht) en van winst naar waarden. Het is belangrijk om jezelf te positioneren in de markt.

Bedrijven die purpose-marketing toepassen in hun content strategie hebben een duidelijk doel voor ogen en gebruiken dit als unique selling point. Die purpose heeft vaak te maken met een maatschappelijk doel. Neem als voorbeeld ‘duurzaamheid’. Wanneer je duurzame producten verkoopt gebruik dan de purpose ‘duurzaamheid’ in je content artikelen door bijvoorbeeld de herkomst van de materialen te belichten en te vertellen hoe de duurzame producten worden ontwikkeld. Laat ze zien hoeveel CO2-besparing er plaatsvindt doordat jouw producten duurzaam zijn ontwikkeld.

De user-experience van je website: vooral mobiel!

De gebruiksvriendelijkheid van je website heeft invloed op de score van je website binnen Google. Wanneer je website niet gebruiksvriendelijk is, ga je ook geen conversies realiseren. Er zijn verschillende manieren om het gebruikersgemak te vergroten. Bijvoorbeeld door de paginasnelheid van je website te optimaliseren, het oplossen van 404’s op je website en gebruikmaken van een Content Delivery Network (CDN).

Mobile-first Indexing

Voorheen werd de desktopversie van een pagina op jouw website standaard door Google gebruikt ter indexatie. Aangezien er steeds meer mensen websites op hun mobiel bezoeken is die niet meer zo relevant. In maart 2018 kwam Google voor bedrijven die hun website al mobiel hadden geoptimaliseerd in aanmerking voor de Mobile-first Indexing. Google indexeert dan de mobiele versie van een bepaalde pagina op jouw website, om de mobiele surfer een betere ervaring aan te bieden. Wanneer jouw website dus mobiel is geoptimaliseerd, dan is de kans groter dat jouw website bij mobiele zoekopdrachten sneller naar voren komt en hoger zal scoren in Google.

Google Home en Amazon Echo zorgen ervoor dat voice search steeds belangrijker wordt

Door de komst van Google Home en Amazon Echo wordt het optimaliseren van je website voor voice search steeds belangrijker. Denk bijvoorbeeld aan long tail zoekwoorden. Het is een trend die steeds groter gaat worden. Er zijn nog maar weinig bedrijven die zich tot nu toe richten op het optimaliseren voor voice search. Wees dus slim en begin er alvast mee. Daardoor zal je een voorsprong hebben op de rest.

Het is goed om te weten dat een voice searcher geen gebruik maakt van losse zoektermen, maar vragen stelt. Degene die opzoek is, praat dus zoals hij tegen jou zou praten als je naast degene stond. Speel daarom in op de verschuiving van zoektermen naar conversaties door het gesprek aan te gaan met de bezoeker van je website. Gebruik natuurlijke taal en vraag jezelf dus steeds af: hoe zou ik dit duidelijk maken als ik met degene in gesprek was?

Het is dus een must om je te richten op natuurlijke, goedlopende zinnen die we in ons dagelijks leven gebruiken. Dit zal de kans om hoog te scoren op bepaalde focus keywords drastisch verhogen.

Maak gebruik van video als content marketingmiddel

Content marketing aanbieden hoeft niet alleen in de vorm van een blogpost of een artikel. Je kunt het in verschillende vormen aanbieden, zoals video’s. Video content kun je bijvoorbeeld makkelijk gebruiken wanneer je een ingewikkelde kwestie wilt uitleggen. Door middel van video kun je dit soms beter overbrengen. Maar je kunt met video ook aangeven waar je bedrijf voor staat of om meer waarde te geven aan je product. Het gebruik van live video zal steeds verder groeien. Wanneer je video gebruikt kun je ervoor zorgen dat klanten zich meer verbonden voelen met jouw bedrijf.

Uit onderzoek wordt verwacht dat 82% van het internetverkeer uit video bestaat in 2021. 72% van de consumenten bekijken dan ook liever een video in plaats van het lezen van een tekst. Daarnaast geeft nog 82% aan dat deze door middel van het kijken van de video overtuigd zijn geraakt om een aankoop te doen. Na het lezen van deze cijfers is het dus niet gek om naast je huidige blogpost en artikel ook iets te gaan doen met video. Het is belangrijk om waardevolle content te plaatsen waar de lezers gelijk iets aan hebben.

Featured snippets

Doordat er steeds meer gebruik wordt gemaakt van voice search zien we dat zoekopdrachten steeds meer in vraagvorm worden uitgevoerd. Dit betekent automatisch ook dat de waarde van een featured snippet (ook wel Google’s quick answer box genoemd) alleen maar zal toenemen. Aangezien er nog niet veel bedrijven zijn die er aandacht aan besteden, is het juist een kans om hiermee aan de slag te gaan.

Het krijgen van een featured snippet kan op verschillende manieren. Een handige manier is bijvoorbeeld om de huidige featured snippet op jouw gewenste zoekterm over te nemen en te verbeteren. Een featured snippet is ervoor bedoeld om kort maar kracht de zoekintentie te beantwoorden. Wat we vaak zien is dat veel featured snippets worden getoond als antwoord op specifieke vragen. Wanneer je dus een featured snippet wilt krijgen is het goed om van te voren een lijstje op te stellen met long-tail zoekwoorden die beginnen met: Hoe, Waar, Wat, Wie, Welke, Kosten, Definitie van, Recept. Dit zijn natuurlijk niet enige termen die potentie hebben, maar het geeft een indicatie hoe je het kunt aanpakken.

Dit artikel is geschreven door Marthijn van Oostveen, content marketeer bij Offerte.nl.