Kledingzoekmachine Kleding.nl start vandaag een nieuwe reclamecampagne, die zich vooral zal richten op tv-commercials. Er is ruim een miljoen euro gereserveerd voor de cross mediale campagne. “We investeren structureel in doorontwikkeling en marketing, en beginnen daarmee in ons thuisland Nederland”, zo laat Peter Langenkamp, directeur van Kleding BV, aan internetkassa.nu weten.
Kleding.nl is sinds medio 2014 te horen op diverse radiozenders, waaronder Radio 538. Eind 2014 en begin 2015 zijn de eerste tv-commercials op diverse zenders uitgezonden. Met de forse investering in de nieuwe marketingcampagne wil het vooral de naamsbekendheid en het marktaandeel verder vergroten.
Zoekmachine voor kleding
Kleding.nl werd begin 2012 door Kleding B.V. gelanceerd met als doel om binnen twee jaar het startpunt voor het kopen van online kleding in Nederland te zijn. Inmiddels telt de zoekmachine in Nederland 200 aangesloten webwinkels en is het ook actief op andere markten. In de afgelopen jaren is het concept onder de merknaam Fashiola uitgerold naar de UK, Spanje en Duitsland, waar zo’n 100 a 200 webwinkels per land zijn gekoppeld.
“Dagelijks worden er meer dan 1000 transacties gerealiseerd, wat neer komt op een omzet van 2,2 miljoen euro per maand voor de aangesloten webwinkels”, zo zegt Langenkamp. “Daarbij ligt het zwaartepunt op Nederland, maar daar zijn we ook het langst actief.”
‘Geen online betaalverwerking’
Kleding.nl doet overigens niet zelf aan transactieverwerking. “Vanaf het moment dat een product is gekozen wordt de consument doorverwezen naar de webwinkel, waar ook de verdere afhandeling van de bestelling en de betaling plaatsvind.” De keuze om geen online betalingen te verwerkingen is een bewuste, om geen direct onderdeel van het bestelproces te worden. “Wij hebben als doel een zo compleet en gemakkelijk mogelijk keuze-aanbod te presenteren, en de klant dan aan de hand mee te nemen en af te leveren bij de kassa”, zo motiveert Langenkamp de propositie.
Het verdienmodel van Kleding.nl is vooral gebaseerd op het affiliate-model en rechtstreeks aangesloten winkels, waarbij commissie via CPC en CPA mogelijk zijn. Een succesvol concept, zo blijkt; inmiddels is Kleding.nl uitgegroeid tot één van de belangrijkste spelers in online fashion, waarbij dagelijks tienduizenden consumenten het aanbod doorzoeken.
De nieuwe campagne zal tot medio 2016 in Nederland draaien, waarbij het doel is een nieuw en groter publiek te bereiken. Gelijktijdig sluit Kleding.nl verdere expansie binnen Europa niet uit.
