Polen snelst groeiende e-commerce markt van Europa

Uit een recent onderzoek van het Centre of Retail Research blijkt dat Polen de snelst groeiende e-commerce markt van Europa is. De Poolse e-commerce markt maakte in 2012 een groei door van 30 procent.

In 2011 stond Polen nog op de één na laatste plaats, afgemeten aan het percentage online verkopen, van een lijst met 13 Europese e-commerce markten. In de laatste metingen blijkt dat e-commerce in Polen zich razendsnel ontwikkeld.

Een van de pijlers in dit succes is de Poolse veilingsite Allegro. Dit platform met ruim 12.5 miljoen gebruikers verwerkte in 2012 voor een totaalbedrag van 2.4 miljard euro aan transacties. Om dat in het juiste perspectief te plaatsen; de totale omzet van de Poolse e-commerce in 2012 bedraagt 5.67 miljard euro.

Een andere belangrijke factor voor de groei van e-commerce in Polen, is de steeds betere toegang tot internet. Uit een studie van de Boston Consultancy Group komt naar voren dat in 2011 67 procent van de Poolse huishoudens toegang had tot internet. De verwachting is dat dit percentage in 2015 zal zijn toegenomen tot 75 procent.

E-commerce groeit in heel Europa
Polen blijkt, als snelst groeiende e-commerce markt in Europa, een exponent te zijn van een algehele groei van de Europese e-commerce. Uit onderzoek van Ecommerce Europa, de belangenbehartiger voor Europese merchants, blijkt dat de branche in Europa gedurende 2012 met 22 procent is toegenomen. Ook dit onderzoek toont aan dat vooral de Zuid- en Oost Europese landen een snelle groei van online business door maken.

Naast Polen laten ook landen als Tsjechië (25 procent), Italië en Spanje (beide 19 procent) een flinke groei in de online afzet zien. Dat neemt niet weg dat gerenommeerde landen het merendeel van de Europese e-commerce markt beheersen. Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland zijn samen goed voor ruim 70 procent van de totale EU markt.

‘Cross-border stimuleert’
Volgens Wijnand Jongen, lid van de Raad van Bestuur van Ecommerce Europe, is er een logische verklaring voor het feit dat de Europese e-commerce markt zo snel groeit: “De Scandinavische landen, Nederland en het Verenigd Koninkrijk hebben een voortrekkersrol op de Europese markt. Deze landen lopen voorop binnen de e-commerce vanwege hun goede online infrastructuur en de hoge internetpenetratie op het gebied van e-commerce en m-commerce. De groeipercentages liggen in deze landen jaarlijks op 10 tot 15 procent. De andere Europese landen profiteren hier ook van en haken aan. Zij hebben relatief minder online shoppers, maar dit aantal zal zeer snel toenemen vanwege het steeds verder toenemende belang van cross-border e-commerce.”