De hoogte van het gemiddeld besteedde bedrag per bestelling in de online fashion is iets gedaald ten opzichte van het laatste half jaar in 2014. Was het hoogste gemiddelde bestedingsbedrag in die periode nog 110 euro, in het eerste half jaar is dit teruggelopen naar gemiddeld 107 euro per online kledingaankoop. Dat blijkt uit onderzoek van Klarna, aanbieder van een online achteraf betaaloplossing.
De payment provider analyseert halfjaarlijks de online transacties op het eigen betaalplatform, en let daarbij specifiek op het online fashion koopgedrag onder Nederlanders. Ditmaal over de periode januari tot en met juni 2015. Let wel, het gaat hierbij om online kleding bestellingen die worden betaald met de eigen afrekenmethode van Klarna, online achteraf betalen, en geeft dus maar gedeeltelijk een beeld over de online fashion-branche als geheel.
Het gemiddelde online bestedingsbedrag voor fashion is dus met enkele euro’s teruggelopen, en ook is er ditmaal een andere leeftijdscategorie verantwoordelijk voor dit hoogste aankoopbedrag. Waren het van juli tot december 2014 de 35 tot 45 jarigen die het meest uitgaven (110 euro), de afgelopen zes maanden waren dit de 45 tot 55 jarigen (107 euro).
Nicolas Debaig, countrymanager Klarna Nederland, ziet wel een uitleg voor het gedaalde gemiddelde bestedingsbedrag. “Wellicht ligt de verklaring voor het hoge bedrag de vorige keer in uitgaven voor de familie rondom de feestdagen.”
Andere opvallende verschuivingen zijn zichtbaar in bestedingsbedrag van online fashion kopende 85-plussers, met een terugloop van 109 naar 81 euro, en in aankoopgedrag tussen mannen en vrouwen. ‘Mannen geven 14% meer uit aan hun uiterlijk vergeleken met de vorige meting en de vrouwen 6% minder’, zo is opgetekend in het bijgevoegde persbericht van Klarna.
Vrouwen besteden overigens gemiddeld nog wel steeds het meest (97 euro), waar de man (met 89 euro) iets achterblijft.
Online fashion op maandag het populairst
De vorige meting toonde tevens aan dat 76 procent van de bestellingen plaatsvond doordeweeks, met dinsdag als favoriete dag. Nu wordt 95 procent doordeweeks gekocht met maandag als favoriete dag. Blijvend is dat de meeste aankopen in de eerste helft van de week gedaan worden.
Over het tijdstip hoeven werkgevers zich minder zorgen te maken. Waar het de eerste helft van 2014 leek dat er vooral veel geshopt werd gedurende de werkdag met een piek rondom lunch, is het absolute piekmoment verschoven naar het begin van de avond.
Eerder onderzoek van Klarna toonde al aan dat online fashion het meest verkochte product is via smarpthone of tablet (m-commerce) in Nederland.
Klarna heeft de resultaten van het onderzoek vorm gegeven in onderstaande infographic; de online fashion monitor januari – juni 2015. Deze resultaten komen tot stand door Klarna’s analyse van geanonimiseerde interne data.