Het hoogste gemiddelde bestedingsbedrag bij de aankoop van online fashion ligt op 110 euro per bestelling. Dat blijkt uit onderzoek van Klarna, aanbieder van een online achteraf betaaloplossing. De payment provider verrichtte onderzoek op haar eigen betaalplatform, en analyseerde daarbij het online fashion koopgedrag van Nederlanders in de tweede helft van 2014 ten opzichte van de eerste helft van dat jaar.
Uit het onderzoek blijkt dat het hoogste gemiddelde bestedingsbedrag bij online fashion op 110 euro ligt, en dat de leeftijdscategorie 35 tot 45 jarigen de ‘big spenders’ zijn. Zij geven het meest uit per onlin fashion bestelling, gevolgd door de kapitaalkrachtige leeftijdscategorieën 45 tot 55 jaar (109 euro) en 55 tot 65 jarigen (100 euro). Verrassend is dat ook hoogbejaarde online shoppers (vanaf 75 jaar) relatief hoge bedragen uitgeven voor de aanschaf van online kleding en accessoires.
Online winkelen voor kleding blijkt het populairst onder Nederlanders tussen de 46 en 55 jaar. Zij plaatsen in verhouding de meeste online fashion aankopen. Ook hier is de ‘oudere fashion koper’ in opkomst; Het aantal online fashion aankopen van 76-plussers is het laatste half jaar van 2014 met ruim 10 procent gegroeid.
Avond populair voor online fashion aankoop
Er is ook gekeken naar het tijdstip van de online aankopen in de fashionbranche. Waar in het eerste half jaar van 2014 de meeste online fashion net na de lunch werd gekocht, shopt Nederland in het tweede half jaar vaker rond 20.00 en 21.00 uur. Rond 14.00 uur blijft een duidelijke piek zichtbaar in het aantal fashionaankopen. De meeste bestellingen worden de eerste helft van de week geplaatst. In 2014 waren maandag (in de eerste helft van het jaar) en dinsdag (in de tweede helft van het jaar) de populairste dagen om online fashion te shoppen.
Almere koploper, Enschede gestegen
Enschede valt het laatste half jaar van 2014 op wat betreft het aantal online fashion aankopen deze periode. De Twentse stad klimt hiermee naar de tweede plek, net onder de koploper Almere. Net als het eerste half jaar in 2014 blijft online fashion shoppen hier het populairst.
Uit het voorgaande onderzoek van Klarna naar de verkoop van online fashion in Nederland, bleek dat online fashion het meest verkochte product is via smartphone of tablet (m-commerce).
Klarna heeft de resultaten van het onderzoek vorm gegeven in onderstaande infographic; de online fashion monitor juli – december 2014. Deze resultaten komen tot stand door Klarna’s analyse van geanonimiseerde interne data.
