Het online zoekgedrag kent gedurende de dag grote verschillen. Zo wordt de ochtend besteed aan het zoeken naar gezondheidsproducten of nieuw gereedschap, terwijl in de avonduren naar schoenen en camera’s wordt gezocht. Dat blijkt uit een analyse van Beslist.nl onder 3 miljoen geanonimiseerde bezoekers.
Het doel van het onderzoek was het achterhalen van het online zoek- en koopgedrag van Nederlandse consumenten. Afgelopen week bracht een onderzoek van achteraf betaalprovider Klarna al aan het licht dat woensdag tussen 6 en 9 ’s avonds de meeste online fashion wordt verkocht. Met de analyse van Beslist.nl wordt er echt gekeken naar de verschillen in online zoekgedrag en welk product op welk tijdstip extra gewild is.
Opmerkelijke trends in online zoekgedrag
Voor vrijwel iedere productgroep zijn er één of meerdere dagen waarop de vraag groter, of juist kleiner is. Schoenen vormen hierop de uitzondering; de online zoektocht naar een nieuw paar sneakers of pumps duurt de hele week.
De maandag is in bijna alle productgroepen het drukst, zo analyseert Beslist.nl. ‘Behalve bij camera’s, speelgoed en vooral meubels.’ Deze laatste productgroep blijkt het meest op zondag te worden vergeleken, waarschijnlijk na een traditioneel bezoek aan de meubelboulevard. Na het betreffende product eerst in de ‘fysieke winkel’ te hebben bekeken, volgt bij thuiskomst een online zoektocht naar een goedkoper of geschikter alternatief.
Het online zoeken naar speelgoed gebeurt veel na schooltijd, tussen 3 en 5 in de namiddag, maar er is ook een piek in het zoekgedrag te zien als de meeste kinderen al naar bed zijn na 8 uur ’s avonds.
Online verschil ochtend en avond
Op het eerste oog geen opmerkelijke conclusie dat bikini’s en gezondheidsproducten elkaars tegenpolen zijn, maar ook in online zoekgedrag blijken beide productgroepen behoorlijk van elkaar te verschillen. Zo zoekt men in de ochtend en rond de lunchtijd verhoudingsgewijs 30 procent vaker naar gezondheidsproducten. Bikini’s worden daarentegen ’s middags en ’s avonds 20 procent vaker bekeken.
Online zoeken onder werktijd
Ook ‘in de tijd van de baas’ wordt er een hoop online gezocht naar producten. Uit de analyse blijkt dat tijdens de lunchpauze mannen vooral zoeken naar gereedschap en barbecues, terwijl vrouwen tijdens dat moment op zoek zijn naar gezondheidsproducten.
Aan het eind van de middag zijn dvd’s, schoenen, mobiele telefoons en vooral bikini’s het populairst.
Online in de avonduren
Aan het begin van de avond zoeken vrouwen nog steeds naar een nieuwe bikini, maar schakelen daarna over naar mode en schoenen. Ook naar meubilair en camera’s wordt vooral wat later op de avond gezocht, terwijl erotische producten ’s nachts verhoudingsgewijs het populairst zijn.
Beslist.nl is biedt een online platform voor product- en prijsvergelijking, waarbij op dit moment zo’n achtduizend webwinkels zijn aangesloten met in totaal 21 miljoen producten. Voor het onderzoek naar het zoek- en koopgedrag onder Nederlandse consumenten heeft Beslist.nl een analyse gemaakt van de gebruikersdata van ruim 3 miljoen geanonimiseerde bezoekers van de vergelijkingssite.
De resultaten van de analyse, zoals in het artikel toegelicht, heeft zij weergegeven in onderstaande infographic.
Infographic Zoektrends Beslist.nl op Beslist.nl
