De Europese markt voor cross-border e-commerce heeft in 2024 een indrukwekkende groei doorgemaakt. Volgens het jaarlijkse rapport van Cross-Border Commerce Europe steeg de totale online cross-border omzet naar €275,6 miljard, goed voor 36% van de totale e-commercemarkt. De gezamenlijke omzet van de 500 grootste Europese webwinkels schoot na een dip in 2023 met maar liefst 39% omhoog naar €69,5 miljard.
IKEA blijft onbetwist marktleider
De zevende editie van de “TOP 500 B2C Cross-Border Retail Europe” laat zien dat IKEA opnieuw de lijst aanvoert, met een cross-border omzet van €5,2 miljard. Lidl en H&M volgen op respectievelijk de tweede en derde plek. Opvallend is dat de top 10 van Europese cross-border retailers onveranderd is gebleven ten opzichte van vorig jaar. Deze elitegroep, bestaande uit onder meer Zalando, Jysk, Notino, Lego, Adidas, Decathlon en Zara, is samen goed voor een vijfde van de totale omzet binnen de TOP 500.
Nieuwe trends: merkfabrikanten en technologie
Binnen de ranglijst is een duidelijke verschuiving zichtbaar: steeds meer merkfabrikanten zoals Lego, Nespresso, Adidas en Philips zetten in op directe verkoop aan de consument via eigen kanalen. Tegelijkertijd blijven pure players en marketplaces een belangrijk aandeel houden. De categorie mode, juwelen en luxe blijft dominant met 43% marktaandeel, gevolgd door huis, tuin en doe-het-zelf met 9%.
Technologische innovatie speelt een steeds grotere rol. Retailers investeren volop in AI en augmented reality om de klantervaring te verbeteren en processen te optimaliseren. Denk aan gepersonaliseerde marketing, efficiënter voorraadbeheer en virtuele winkelervaringen.
Opkomst recommerce en duurzaamheid
De recommercemarkt – de verkoop van tweedehands goederen – groeit snel, gedreven door duurzaamheid en economische motieven. In 2023/24 werd deze markt wereldwijd op €200 miljard geschat, met een verwachte verdubbeling tegen 2030. Vooral de mode- en consumentenelektronica-sectoren profiteren hiervan.
Vooruitblik
De verwachting is dat cross-border e-commerce in Europa de komende jaren blijft groeien. De TOP 500 trekt maandelijks 1,7 miljard internationale bezoekers, waarmee het belang van grensoverschrijdende verkoop alleen maar toeneemt.
Cross-Border Commerce Europe blijft met deze ranglijst inzicht bieden in de trends en kansen binnen de Europese e-commercemarkt.
Bron artikel-afbeelding: Depositphotos
Gerelateerde publicaties:
- Mollie lanceert Pay by Bank: een alternatief voor iDEAL
- Dit zijn de populairste betaalmethoden in Nederland
- Wat is een geschikte betaalpartner voor mijn (online) business?
