Jeansonline opent een fysieke winkel aan de Kalverstraat in Amsterdam. Dat schrijft de Volkskrant. De webwinkel probeert iets nieuws, omdat adverteren niet het gewenste effect had. Jeansonline opent een pop-up store die over vier tot tien weken weer verdwijnt.
“Wij blijven gewoon een onlinewinkel”, zegt Robert Jan Visser tegen de Volkskrant. “Maar we zaten wel met een probleem. We wilden meer naamsbekendheid hebben. We hebben van alles geprobeerd. Reclame op taxi’s, op abri’s, bussen, billboards. Het enige dat leek te werken was die billboards, maar echt overtuigend was het niet. Nu proberen we of we op deze manier de aandacht van het publiek kunnen trekken.”
Vooral oudere voorraad
Het gaat Visser niet zozeer om de extra omzet; er zullen vooral oudere voorraden en slechter lopende maten in de pop-up store liggen. Visser zegt elders in Nederland nieuwe pop-up stores te willen openen, als de huidige gesloten is. Jeansonline opende eerder een pop-up store in Rotterdam.
Pop-up stores zijn populair
Pop-up stores groeien in populariteit. Het zijn in feite niet meer dan tijdelijke winkels. Ze bestrijden leegstand en bieden de tijdelijke winkelier voordelen als een grotere naamsbekendheid en extra omzet. Daarnaast bereikt een webshop een bredere doelgroep door een winkel te openen.
Inmiddels is het pop-upconcept flink uitgebreid en bestaat het allang niet meer alleen in de winkelstraten. Op het station en op het strand; overal kan een pop-up store worden geopend. In Arnhem staat sinds vorig jaar zelfs een pop-upcafé, gevestigd in een voormalig pakhuis.
De mogelijkheden van pop-up stores lijken dus oneindig. Eén ding is echter in alle gevallen hetzelfde: na een tijdje gaan de deuren weer dicht. De naamgeving komt natuurlijk niet uit de lucht vallen.
Tips om zelf te beginnen
Webwinkelweblog zette onlangs vier handige tips om een pop-upstore te openen op een rijtje.
