80 procent van de 200 grootste merken in Nederland heeft geen mobiele website, of een site die voor mobiele apparaten is geoptimaliseerd. Dat blijkt uit onderzoek van IAB. Adverteerders missen de aansluiting met consumenten, van wie zo’n 60 procent een smartphone heeft. Zo meldt de brancheorganisatie van online adverteerders en interactieve marketeers.
“Onbegrijpelijk”
IAB-voorzitter Michiel Ebeling is verbaasd over de percentages: “Mobiel wordt steeds meer het primaire kanaal voor consumenten. De eerste stap om hierop als bedrijf en merk in te spelen, is een goed werkende mobiele website. Die moet op de smartphone goed leesbaar zijn. Het is dan ook onbegrijpelijk dat slechts 20% van de top 200 merken een mobiele website heeft”.
Adverteerders doen het nauwelijks beter
Het IAB meldt verder dat veel mobiele banners verwijzen naar desktopsites die op mobiele dragers nauwelijks te lezen zijn. Adverteerders mogen daarvan dan ook een lage conversie verwachten. Slechts 30 procent van de top 100 adverteerders heeft een mobiele website. Het IAB roept adverteerders op in ieder geval landingspagina’s te optimaliseren.
De taskforce mobile van IAB onderzocht enkele honderden websites. Het IAB vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders.
