Volgens het onderzoek van Kelkoo worden de totale Europese kerstverkopen €2,4 miljard (0,8%) hoger voorspeld dan in 2009. Offline verkopen zullen dit jaar gemiddeld dalen met 1,4% ten opzichte van vorig jaar. De verwachting voor de internetverkopen is echter een stijging van 25%!
De belangrijkste punten uit de rapportage op en rij:
- Nederland zal dit jaar binnen Europa volgens de verwachtingen de grootste stijging vertonen qua online verkopen: 36,8% (€302 miljoen), gevolgd door Frankrijk (30,7%), het Verenigd Koninkrijk (28,8%) en Spanje (23,5%)
- Lagere omzetgroei verwacht voor Europese detailhandel rond de feestdagen, met dit jaar voorspelde totale verkoopstijging van slechts 0,8% (€2,4 miljard), vergeleken met 1,8% (€5,4 miljard) tussen 2008 en 2009
- Nederland volgt naar verwachting het Europese patroon, met dit jaar voorspelde groei in de detailhandel rond de feestdagen van 0,8% (€99 miljoen); minder dan stijging van vorig jaar (2,2% en €263 miljoen)
- Totale kerstverkopen zullen in 2010 voor Europa volgens voorspelling uitkomen op €313 miljard. Online verkopen nemen hiervan €32 miljard voor hun rekening, oftewel 10,3% van alle consumentenuitgaven
- Verwachte verkopen rond feestdagen zullen in Nederland €12,3 miljard bedragen, waarvan €1,1 miljard (9,1%) naar verwachting online zal worden uitgegeven. Dat is ruim 9 cent van elke bestede Euro, vergeleken met 6 cent in 2008
- Voorspellingen geven aan dat Europese offline kerstverkopen zullen dalen met 1,4%; van €284,9 miljard vorig jaar naar €280,9 miljard dit jaar – een afname van €4,1 miljard. Voor Nederland wordt voorspeld dat offline verkopen dit jaar zullen dalen met 1,8% (€203 miljoen); van €11,4 miljard in 2009 naar €11,2 miljard in 2010
- Omgekeerd zullen Europese online kerstverkopen naar verwachting stijgen met 51,4% of €10,9 miljard sinds 2008 en met 25,1% (€6,4 miljard) alleen al deze Kerst
Omdat de feestdagen normaal gesproken tot 25% van de jaarlijkse verkopen in de detailhandel voor hun rekening nemen, kan Kerst 2010 cruciaal zijn om het herstel in de sector te bevorderen. Zeker ook nu Europa haar economische positie in 2011 hoopt te versterken. Ondanks aanvankelijke positieve indicaties eerder dit jaar, zijn de groeikansen voor de meeste landen sinds juni 2010 echter verslechterd. Redenen hiervoor zijn de matigende groei, toenemende inflatie, dalend consumentenvertrouwen en aanwijzingen dat consumenten hun uitgaven beteugelen. Al deze factoren zullen naar verwachting van invloed zijn op de voorspelde Europese detailhandelsverkopen rond de feestdagen.
Pepijn Breijder, Country manager van Nederland bij Kelkoo geeft het volgende commentaar: “De piek in de weken rond de feestdagen is cruciaal voor detaillisten, aangezien veel van hen tot wel de helft van hun winst gedurende deze periode behalen. Bovendien vormt de retailsector een belangrijke bijdrage aan de Nederlandse economie, met bijna 600.000 werknemers in 105.284 winkels die 14,7% van het nationale BNP (Bruto Nationaal Product) vertegenwoordigen. De detailhandelsbranche wordt door economen gezien als een toonaangevende indicator voor economische trends. Resultaten gedurende de feestdagen zijn daarom cruciaal voor het stimuleren van retailgroei en het herstel van de Nederlandse economie in het algemeen.”
Online vooruitzichten
Terwijl voor de totale offline kerstverkopen in Europa tussen 2008 en 2010 een daling wordt verwacht met 1,1% (€3,12 miljard) en met 1,4% (€4,1 miljard) sinds 2009, verwacht men dat online kerstverkopen van 2008 tot 2010 een toename zullen tonen van 51,4% (€10,9 miljard) en alleen deze Kerst al van 25,1% (€6,4 miljard). Dit benadrukt het belang van online verkopen als groeistimulans voor de retailsector. Online verkopen zullen deze Kerst naar verwachting 10,3% (€32 miljard) vertegenwoordigen van de totale Europese omzet, vergeleken met 8,3% (€25,7 miljard) in 2009 en 6,9% (€21,2 miljard) in 2008.
Nederland vormt hierop geen uitzondering. Hoewel het te maken lijkt te krijgen met dalende offline verkopen (-1,8%), zullen internetbestedingen naar verwachting stijgen met 64,5% ten opzichte van 2008 (€440 miljoen) en alleen dit jaar al met 36,8% (€302 miljoen) – de sterkste online retailgroei van Europa. Sterker nog, online verkopen zullen naar verwachting 9,1% uitmaken van de totale kerstomzet (€1,1 miljard), vergeleken met 6,7% (€820 miljoen) in 2009 en 5,7% (€682 miljoen) in 2008 – dat betekent 9 cent van elke uitgegeven Euro, vergeleken met 6 cent in 2008.
Online verkopen in het Verenigd Koninkrijk zullen volgens de voorspellingen het hoogst zijn van de negen Europese landen, zowel met betrekking tot de totale consumentenuitgaven (€13 miljard) en als percentage van de totale kerstverkopen (16,8%). Consumenten in Duitsland (€8,2 miljard) en Frankrijk (€6,3 miljard) geven hierna het meest uit. Zij zullen samen met consumenten in Noorwegen (€0,73 miljard) en Denemarken (€0,61 miljard) naar verwachting ruim 10% van hun kerstbudget online uitgeven.
Pepijn Breijder, Country manager van Nederland bij Kelkoo, concludeert: “De vooruitzichten voor de retail zijn deze Kerst lauw, waarbij de situatie in de handel de komende maanden een uitdaging zal blijven. Online uitgaven vertonen echter geen tekenen van verval en gaan de strijd met de dominantie van de winkelstraten nu écht aan. Internetverkopen in Nederland lijken deze feestdagen bovendien belangrijker dan ooit te worden. Consumenten spenderen recordbedragen online en de online handel werkt als primaire drijvende kracht voor de algehele retailgroei rond de feestdagen.”
“Tegen deze achtergrond hebben retailers die werk maken van het verbeteren van hun groeikansen het belang ingezien van het creëren van een krachtige online aanwezigheid. Dit wordt gedemonstreerd door H&M, de Bijenkorf en Zara, die het afgelopen kwartaal stuk voor stuk online verkoopportals hebben geïntroduceerd. Intussen zal een klimaat van overheidsbezuinigingen en economische onzekerheid naar alle waarschijnlijkheid de consumentenuitgaven uithollen. Dit betekent dat consumenten waarschijnlijk meer dan ooit op zoek gaan naar de scherpste prijzen, en verklaart waarom we verwachten dat veel van hen online zullen gaan voor hun kerstinkopen.”
BRON: Kelkoo.nl
