Uit recent onderzoek van Eurostat blijkt dat 43 procent van de Europeanen in 2011 online aankopen heeft gedaan. Dit is een stijging ten opzichte van 2009 en 2010. Zweden en het Verenigd Koninkrijk zijn koploper wat betreft online shoppen, terwijl in Italië potentieel gezien nog de grootste groeimogelijkheden zijn.
Ook in Nederland blijft het percentage online shoppers groeien, maar we liggen nog ver achter landen als Denemarken en Duitsland. Binnen de EU worden, relatief gezien, de minste online aankopen gedaan in Bulgarije en Roemenie.
De kledingbranche is veruit favoriet als het gaat om online aankopen. De UK is hierin koploper, waar 41 procent haar kleding online aanschaft. In Nederland ligt het percentage online kledingaankopen nog boven het Europese gemiddelde, 22 procent, maar vinden we onszelf terug achter landen als Denemarken, Finland en Duitsland.
Onderstaande diagrammen geven een overzicht van het groeiend aantal online aankopen binnen de EU en worden de landen met de grootste groeipotentie afgezet tegen het Europees gemiddelde.
