Wat zijn de gevolgen voor webwinkeliers?
Er is altijd lichte paniek onder SEO professionals en eigenaren van sites wanneer Google zijn zoekmachine aanpast en ditmaal zullen de effecten voor velen niet onopgemerkt blijven.
De roadmap van Google
Google wil op dit moment twee dingen en dat is geld verdienen en zoveel mogelijk data verzamelen over internetgebruikers om deze commercieel te vermarkten.
De zoekresultaten worden steeds meer gedomineerd met content afkomstig van betaalde diensten van Google zoals Adwords. Hier komen ze mee weg omdat het adverteren op dit moment voor veel adverteerders nog steeds heel winstgevend is. Omdat de advertenties relevant zijn aan de zoekopdracht, worden ze niet als storend ervaren.
Zijn er geen of minder zoekopdrachten dan is er geen of minder ruimte voor advertenties en kan er ook niet op geklikt worden. Om het business model zo winstgevend mogelijk te houden heeft Google daarom totale marktdominantie nodig.
De mobiele revolutie
Steeds meer mensen zitten niet meer achter de PC wanneer ze Google gebruiken. Mobiele apparatuur zoals tablets en smartphones worden langzaam een vervanger voor de desktop PC. Deze ontwikkeling gaat heel erg snel.
Dit biedt voor Google mogelijkheden. De zoekresultaten kunnen dan niet alleen worden weergeven op basis van de relevantie van de zoekopdracht maar ook op basis van de fysieke locatie van de gebruikers (veel smartphones hebben immers een ingebouwde GPS). Zo kunnen de zoekresultaten nog relevanter worden en ontstaan meer mogelijkheden om advertenties aan te bieden.
Om ook op mobiele apparatuur dominant aanwezig te zijn, heeft Google een meesterzet bedacht. In plaats van de ontwikkeling van eigen mobiele apparatuur, heeft Google het besturingssysteem Android bedacht en beschikbaar gesteld aan alle fabrikanten van smartphones en tablets. Het is natuurlijk logisch dat de diensten van Google hier goed zijn ingebakken. Omdat Android draait op veel smartphones hoeft het geen eigen apparatuur te ontwikkelen en te concurreren met andere hardware fabrikanten. Voilà marktdominantie!
Google werkt ook aan een zelfsturende auto. Niet omdat leuk is maar om geld mee te verdienen. Stel je wilt uit eten, dan kan de auto je naar het restaurant brengen van de restauranteigenaar die hier het meeste geld voor over heeft. Hiervoor moet Google precies weten waar alle bedrijven zitten en beschikken over een wegenkaart met alle straten en adressen. Die heeft Google al en waarschijnlijk gebruikt u die gegevens zelf ook regelmatig. Want alle bedrijven staan in Google Places en de fysieke lokaties in Google maps en Google streetview. Deze diensten zijn al onderdeel van veel navigatiesystemen.
Hummingbird
Je kunt je voorstellen dat zoekopdrachten op mobiele apparatuur in de toekomst steeds meer in gesproken vorm worden uitgevoerd. Deze zoekopdrachten zullen veel natuurlijker zijn dan wanneer ze gedaan worden vanachter een PC. Dit is precies wat Google met Hummingbird probeert te bewerkstelligen. Hummingbird is de naam van de meeste recente aanpassingen aan het algoritme van de Google zoekmachine. Dit algoritme bepaald wie en vooral welke zoekopdrachten bovenaan komt te staan. Google kan met de Hummingbird update ook beter zoekopdrachten weergeven op basis van meer intelligentie. Dit komt omdat de gebruiker waarschijnlijk meer trefwoorden in de zoekopdrachten gaat gebruiken.
Wat betekent dit voor u als webshophouder?
SEO wordt steeds moeilijker. De inhoud van teksten op de site dienen meer te worden opgesteld op basis van gebruiksvriendelijkheid en niet op basis van een zoekwoordtool. Deze tools worden steeds minder effectief. Zeker nu Google in Analytics ook niet meer het verkeer van niet-betaalde zoekresultaten uit Google laat zien op zoekwoordniveau. Deze worden afgeschermd. Daar was Google al een tijdje mee bezig maar onlangs heeft het besloten om alle verkeer via de niet-betaalde zoekresultaten in Google op zoekwoordniveau te versleutelen. 100% not provided, dit zal binnenkort het enige zijn dat u nog kan zien.
Google doet er alles aan om zoekresultaten zo relevant mogelijk te houden. SEO bedrijven krijgen het steeds moeilijker. Goede content wordt steeds belangrijker. Ook als het gaat om webshops. Het is daarom steeds belangrijker om meerwaarde te creëren voor de bezoekers op uw webshop. En als het aan Google ligt dan is dat veel belangrijker dan een zoekwoordenonderzoek.
Responsive design
Last but not least is het van essentieel belang om ervoor te zorgen dat uw webshop goed wordt weergegeven op alle mogelijk mobiele apparatuur. De meeste sites worden op tablets wel aardig weergegeven zonder aanpassingen maar dit geldt zeker niet voor de weergave van uw webshop op smartphones. Door het kleine scherm wordt alles al heel snel niet meer leesbaar. Om geen omzet te verliezen dient u dus te beschikken over een webshop die zich goed aanpast aan het scherm waarop de webshop wordt weergegeven. Dit is minstens zo belangrijk als het goed scoren in Google.
Deze expertbijdrage is geschreven door Mark Jansen. Mark is eigenaar van OOSEOO Internetmarketing, een internetbureau gespecialiseerd in SEO, Google Adwords en webdesign. Daarnaast is Mark Jansen auteur van de boeken: “Zoekmachinemarketing”,” Google marketing” en “SEO voor Dummies” uitgegeven door uitgeverij Pearson Education.
