De gemiddelde online weekomzet voor merchants lag in de weken voorafgaand aan kerst flink hoger dan de online omzet in een ‘reguliere’ week. De drie weken voor kerst zijn volgens online retailers goed geweest voor een toename van de gemiddelde weekomzet met 38 procent. Dat blijkt uit de resultaten van een onderzoek van Thuiswinkel.org, dat wordt uitgevoerd door GfK en PostNL.
De toegenomen online weekomzet door kerst blijkt voor webwinkeliers zelfs de verwachtingen te overtreffen. Eerder liet Thuiswinkel.org, als belangenorganisatie voor merchants, weten dat webwinkels 32 procent meer online omzet verwachtten dan in gemiddelde weken.
De feestdagen zijn met deze resultaten uiterst lucratief voor webshops. Sinterklaas bracht ook al meer geld in het laadje van de webwinkelier, een stijging van 27 procent in de online omzet ten opzichte van de gemiddelde weekomzet. Ook PostNL ziet in de maand december traditioneel gezien een forse toename in het aantal verzonden bestellingen, waarbij de online aankoop van cadeaus een grote rol speelt.
Geheel in lijn met de omzetverhouding is de verwachting dat de Kerstman ook op de lange termijn meer oplevert voor de online retailer dan Sinterklaas. De aanloop naar kerst zal steeds belangrijker worden voor webwinkeliers; 48 procent voorziet voor de komende jaren een verschuiving van online aankopen van Sinterklaas naar kerst.
Volgens berekeningen uit de Thuiswinkel Markt Monitor is een ‘gemiddelde week’, in de eerste drie kwartalen van 2014, goed voor 128 miljoen euro. In de drie weken voor kerst is deze gemiddelde online weekomzet volgens online retailers toegenomen tot 177 miljoen euro. In totaal spenderen online shoppers in de pre-kerstperiode voor 530 miljoen euro online.
De Nederlandse online shopper zoekt het over het algemeen, net als met Sinterklaas, in de traditionele cadeaus als gezelschapsspellen, boeken en games.
• Gezelschapsspellen als Monopoly en Risk
• Spellen
• Games als Grand Theft Auto V en FIFA ’15
• Speelgoed
• Smartphones
