Nederlanders shoppen frequent online tijdens kantooruren

online kopen en betalen

Nederlanders shoppen massaal online tijdens werktijd. Dat blijkt uit de meest recente Online Fashionmonitor van betaalprovider Klarna. Afgezet tegen vorig jaar blijkt de werkgever zelfs steeds meer mee te betalen: ruim 50 procent van alle online fashion-aankopen in het eerste half jaar van 2016 is geplaatst tijdens kantooruren. Online shoppen van fashion gebeurde vorig jaar ‘slechts’ in 40 procent van de gevallen tijdens werktijd.

Niet alleen kantoortijd lijkt zich uitstekend te lenen voor het plaatsen van online aankopen, want ook na het werk weten we de route naar de fashion webshops te vinden. Uit het onderzoek komt naar voren dat steeds meer fashion-orders (20 procent) tussen 20.00 en 22.00 uur plaats vinden. Op het eerste gezicht een gevolg van de ruimere levertijden die veel webwinkels hanteren, zeker in de online fashion branche. Toch is er ook rond middernacht een piek zichtbaar in het aantal online orders.

Jongeren geven 25 procent meer uit bij online fashionshops

Woensdag blijkt de meest populaire dag om online fashion te shoppen, al liggen de doordeweekse dagen dicht bij elkaar als het gaat om online aankopen. Slechts 1 op de 4 bestellingen wordt in het weekend geplaatst. De groep 26- tot 45 jarigen blijft een aantrekkelijke doelgroep als je kijkt naar hoe vaak ze kopen en wat ze uitgeven, maar verlies daarbij de jongeren niet uit het oog. Zij zijn met een flinke opmars bezig; online shoppers tot 26 jaar gaven 25 procent meer uit aan online fashion dan een jaar geleden.

Mannen vs. vrouwen

Kijkt men naar het uitgavenpatroon binnen de online fashion business, dan is het wellicht opvallend te noemen dat mannen gemiddeld meer uitgeven. Mannen spenderen gemiddeld 107 euro aan online kleding en accessoires, terwijl vrouwen gedurende de eerste zes maanden van dit jaar gemiddeld op 105 euro blijven steken. Kijken we naar de uitgaven per leeftijdscategorie dan blijkt de groep 35- tot 55-jarigen met gemiddeld 115 euro per order het meest kapitaalkrachtig.

‘Aantal betalingen via Klarna sinds januari verdubbeld’

Betaaloplossingsbedrijf Klarna brengt halfjaarlijks het online koopgedrag van Nederlandse fashionshoppers in kaart. Dit doet het op basis van geanonimiseerde data op haar betaalplatform. Als aanbieder van een achteraf betaaloplossing, een betaalmogelijkheid die veel wordt ingezet in de online fashion branche, kan zij dit speelveld uitstekend monitoren. “In het algemeen blijft online shopping in fashion sterk groeien”, stelt Robert Bueninck, Klarna’s Countrymanager Nederland. “We merken de aantrekkingskracht van eenvoudig en betrouwbaar online shoppen ook als bedrijf. In Nederland is het aantal betalingen via Klarna sinds januari bijna verdubbeld.”

Klarna Nederland heeft de meetresultaten over de periode januari tot en met juni 2016 samengevat in onderstaande infographic; de Klarna Online Fashionmonitor.

Klarna online Fashion Monitor Q1